南宫28登录入口美克家居半年成绩单:营收逆势增长凸显韧性 全案整装设计开拓新增长
作者:小编 发布时间:2024-02-01 05:47:53 浏览:次
数据显示,截至8月31日,家居用品行业(申银万国行业分类)已有68家上市公司发布2023年半年报,其中
不过,国内高端家居龙头企业美克家居(600337.SH)实现了逆势上涨。今年上半年,公司实现营业收入23.09亿元,同比增长8.73%;归母净利润同比增长54.13%;经营性现金流同比大幅增长402.38%,展现出极强的发展韧性。
亮眼成绩的取得很大程度上得益于聚焦“微笑曲线”两端的业务发展模式南宫28登录入口。在研发设计上南宫28登录入口,公司拥有大规模高质量的设计团队,持续创作出符合市场需求的原创产品;在品牌策略上,公司践行多品牌矩阵发展战略,实现中高端群体覆盖;在渠道建设上,公司建立了线上+线下,国内+国外立体式营销网络。
从品牌维度来看,多年来践行多品牌战略,旗下直营零售品牌美克美家连续十二年入选《中国500最具价值品牌》榜单,成立至今20年来的品牌沉淀,使其成为中国高端家居品牌的代表。此外,公司还拥有包含A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、英伦经典品牌J&R、时尚潮牌yvvy等在内的加盟品牌矩阵。在多品牌战略下,公司建立了线上+线下全渠道立体式销售网络,布局直营零售、加盟零售、国际品牌批发、设计师、电商等渠道,在巩固原有优势的同时,进一步拓展了业务增长空间。报告期内,公司实现营业收入23.09亿元,同比增长8.73%,其中国内零售业务表现尤为亮眼,实现营收13.75亿元南宫28登录入口,同比增长22.15%。
从渠道维度来看,随着“Z世代”的崛起,年轻群体成为家居需求的主力军之一,美克家居洞察市场需求,深刻了解当代年轻人对个性化及艺术感的追求,发挥深植于基因中的艺术素养与研发优势,持续创新产品以满足年轻群体多元需求。同时,为适应年轻群体更倾向于线上消费的习惯,美克家居旗下恣在家、Rehome两大年轻品牌深挖线上销售平台,借助现有营销圈层,通过全域流量营销进一步稳固和拓展目标客户群体,使业绩得到快速增长。例如,在618电商促销活动期间,恣在家天猫及京东旗舰店销售额达2605万元,同比大幅度增长204%,多款产品荣登天猫热销榜单;Rehome品牌上半年在抖音平台销售完结1717万元,同比大幅度增长227%。
在保持国内业务优势的同时,美克家居还积极拓展海外市场。早在2010年,公司便通过收购美国A.R.T.家具公司进军海外市场,历经十余年发展后公司已形成Caracole、A.R.T.、JonathanCharles和Rowe构筑的品牌矩阵。目前,公司旗下产品在全世界80多个国家4000余家家具零售门店进行销售,同时也覆盖设计师、电商等渠道。
2023年上半年,美国家具商品消费下滑,当地家居企业销售业绩普遍下滑17-29%,但凭借卓越的设计、差异化产品与优质的服务,美克家居在当地市场实现了逆势增长,书面订单显著回暖。比如,在享誉全球的美国北卡州高点春季国际家居展销会上,Caracole品牌以卓越的设计吸引了众多国际客户,展会销售订单比去年同期增长16%。另外南宫28登录入口美克家居半年成绩单:营收逆势增长凸显韧性 全案整装设计开拓新增长,ROWE品牌凸显差异化和优质服务,在具有高价值高利润的设计师业务渠道进一步增强了竞争力,报告期内,该品牌设计师渠道销售额较去年同期增长55%。
二十年后再出发,全案整装设计开拓新增长曲线年,美克美家品牌宣告成立,至今已整整20周年,在成立20周年之际,公司落实品牌焕新战略,推出全案整装设计模式,与传统成品家具业务互为补充,进一步完善业务体系。
推出该模式的背景在于,美克家居认识到,相较购置家具,装修已成多数人的痛点。首先是工作量大,从敲定设计方案,到硬装水电施工,再到软装家具的选择,不仅整套流程繁琐复杂,家装购买链条也极为分散,大量琐碎的工作令多数人“望而却步”。其次是“理想的家”很难实现,随着消费者消费习惯的升级,要求“家”兼顾舒适感、个性化及艺术感,这对家居企业专业能力及艺术素养提出了更高的要求。
全案设计的一大难题,莫过于只能在设计图中看到装修成品全貌,而实物完成后可能与效果图相差甚远。为解决此问题,美克家居打破了传统的空间设计落地流程,利用自主研发云平台“智慧魔盒”将3D技术和艺术体验相结合,提供不同视角的VR效果,提前设计空间场景,帮助顾客预先感受空间整体设计效果,实现“所见即所得”的置家体验。
、云计算、人工智能等前沿科技蓬勃兴起,其对各行各业的赋能作用也愈发凸显,家居行业也不例外。早在2012年,美克家居便实施智能制造(MC+FA)项目,通过供应端数字化控制系统升级,以及借助智能调度系统,实现产销高效协同,奠定了其深厚的技术底蕴。