，融合百联集团医药、眼镜、家装等多业态优势，做到人无我有、人有我特，成为上海独一无二的“五期”主题商厦

　　■多年来，上海妇女用品商店的生意与优秀历史建筑自带的IP流量脱节。未来其转型无论聚焦哪种业态，应与百年淮海路、百年老公寓的海派文化底蕴结合

　　最近，继徐家汇商圈的太平洋百货宣布停业，东方商厦（旗舰店）、上海六百决定拆除重建之后，又传来淮海路商圈的上海妇女用品商店从本月24日起停业整修的消息。

　　又有一家上海“老百货”要“变脸”了，怎么变？有识之士认为，上海妇女用品商店“变脸”，需做好三道题。

　　上海是中国近现代百货业态的发源地。20世纪30年代南宫28登录入口这家老字号百货店本月24日起停业整修 其调整方向引社会关注 妇女用品商店“变脸” 需做好三题，上海妇女用品商店所在地——培文公寓建成。新中国成立后，为方便妇女购物，68年前的1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。

　　据《上海名建筑志》《卢湾区志》记载，1956年，上海妇女用品商店全年销售额358万元；1997年全年销售额达2.03亿元。2003年3月8日当日零售额达201.65万元，成为申城百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。

　　然而步入新世纪，行业发生了翻天覆地的变化：满足“一站式购齐”的购物中心超越百货业，成为都市商业主流；家电、日用品、食品等民生类商品，又随着社区商业、超市、卖场、便利店等业态的纷纷崛起，不断从市级商业中心分流，再度杀伤百货业；到21世纪第二个10年，实体商业又迎来电商冲击。百货店名曰“百货”，但与网购时代的海量商品相比，一家实体百货的商品数量毕竟是沧海一粟。

　　近年来，曾经响当当的百货淮海店、徐汇店、新客站店，以及置地广场等百货商店关门大吉。巴黎春天在上海最高峰时共有11家门店，现在还剩下7家。南京西路上的梅龙镇伊势丹，也传来租约于今年7月到期，届时将关闭的消息。

　　同样，上海妇女用品商店也开始步入“下降通道”。知情人士透露，这几年，上海妇女用品商店经营业绩一直不好，不仅砍掉了鞋子大类，还缩减自营面积，引进联通、同仁堂滋补品和老庙黄金等租户……

　　上海妇女用品商店怎么改？百联股份方面告诉记者，目前尚无具体的改造方案可以透露。但“年轻化”是可以预见的调整方向之一。“上海妇女用品商店开了60多年，现在消费客群年龄普遍偏大，基本上在50岁以上。经常是下午5时左右，店里就没什么顾客了。淮海路上的年轻消费者也不会走进来。”

　　用“年轻化”来重振老字号，颇有实操经验。先有淮海中路上的华亭伊势丹与第一百货淮海店合并成主打潮牌的“年轻力中心”——百联TX。后有南京路步行街上的华联商厦转型为国内首个以“二次元”为主题的商厦——百联ZX创趣场。今年春节期间，百联ZX创趣场单店客流升幅达63%，销售额增幅达175%。

　　“减龄”的同时，也有业内人士建议，上海妇女用品商店不妨更加聚焦，从老字号中汲取能量。1978年，在全国妇联名誉主席邓颖超提出要关心妇女“四期”（经期、怀孕期、产期、哺乳期，俗称“四期”）生活后，上海妇女用品商店在全国首创了“四期”，并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带和喂乳等，成为一大特色。

　　众所周知，高质量地过好“四期”乃至“第五期”——更年期，是让妇女们永葆青春的秘诀。未来上海妇女用品商店何不专注于提供“五期”商品与服务，融合，融合百联集团医药、眼镜、家装等多业态优势，做到人无我有南宫28登录入口、人有我特，成为上海独一无二的“五期”主题商厦？

　　事实上，2021年12月，上海妇女用品商店披露过转型方案南宫28登录入口。结合当时《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》，他们决定主打美妆业态，互动，既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房和，也会引入美妆主播开设直播工作室。

　　疫情期间，由于出境游阻断，国人原本在境外购买奢侈品、化妆品的消费转移到境内，于是，第一八佰伴、新世界大丸等大型百货商厦都启动了化妆品大类的品牌扩容，欧莱雅、雅诗兰黛等美妆头部企业也在国金、兴业太古汇、前滩太古里、新天地等地加速品牌专卖店的开店步伐。

　　“如今，出境游恢复，这个窗口期似乎有些过了南宫28登录入口。”一位商界业内人士表示。另外，经过三年调整，如今，第一八佰伴和大丸已经确立了上海百货业界化妆品大类的霸主地位。据了解，第一八佰伴一楼有三四千平方米，化妆品品牌有41个。上海妇女用品商店与第一八佰伴同属于，股份公司似乎也无必要“花开两朵”。

　　上海妇女用品商店的改造还面临一大“硬伤”——横亘于商店面前的人行天桥。天桥位于南北高架下方，供行人跨越宽阔的地面道路，但它不仅阻挡了淮海路东段的客流，也挡住了上海妇女用品商店的“门面”。

　　2021年12月发布的《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》中披露，黄浦区打算把天桥等公共空间改造成“城市阳台”，融合交通、景观、商业、活动、休憩等多元功能。“如果大改，天桥能否改为地下通道？”“如果小改，天桥能否给上海妇女用品商店更多的‘透气空间’？”店方有这样的呼声。

　　业内人士还指出，上海妇女用品商店所在的培文公寓，由近代上海颇具知名度的法国建筑事务所赉安洋行设计，是可与武康大楼、黑石公寓等比肩的优秀历史保护建筑。现在武康大楼门前天天人山人海，也带火了周边商业，而多年来，上海妇女用品商店的生意与优秀历史建筑自带的IP流量脱节。“未来其转型无论聚焦哪种业态，与百年淮海路、百年老公寓的海派文化底蕴结合，是必须破解的课题。”